Network
BERITASOLORAYA.com – Persaingan bisnis air minum kemasan memang selalu menarik untuk di ulik, salah satunya adalah bisnis air minum Le Minerale dan AQUA. Dua produsen air minum kemasan ini tengah bersaing ketat memenangkan pasar.
Mungkin belum banyak yang tahu bahwa saat ini kehadiran produk air minum kemasan Le Minerale pelan tapi pasti mulai menyusul bahkan menyaingi produk yang dimiliki AQUA.
Ternyata ada strategi marketing yang terbilang jitu yang digunakan Le Minerale untuk merebut pangsa pasar air minum kemasan yang sebelumnya di dominasi oleh AQUA.
Inti penjualan suatu produk memang terletak pada proses marketing yang handal dan ini dibuktikan oleh air minum kemasan yang di produksi oleh PT Mayora Tbk. Strategi ini yang kemudian banyak dipelajari kompetitor air minum kemasan lainnya karena strtaegi marketing ini terbukti ampuh mengenalkan brand pada masyarakat luas.
Dilansir BeritaSoloRaya.com dari berbagai sumber, dibutuhkan sekitar 6 tahun bagi Le Minerale sampai akhirnya produk minuman kemasan ini dikenal masyarakat dan mulai mendapat tempat di hati masyarakat yang sebelumnya sudah lebih dulu mengenal produk AQUA.
Melihat strategi marketing Le Minerale yang tidak main-main ini tentu membuat AQUA mulai melakukan berbagai strategi baru agar konsumen setianya tidak pindah ke lain hati. Berikut strategi marketing jitu Le Minerale dalam membangun bisnis minuman air mineral kemasan.
1. Strategi Hardball Manifesto
Bagi pebisnis pemula atau calon pebisnis yang akan memulai bisnis dibidang air minum kemasan mungkin masih asing dengan istilah strategi yang digunakan Le Minerale Ini. Strategi Hardball Manifesto nyatanya terbukti manjur melumpuhkan kompetitor dalam waktu yang cukup singkat.
Bukan cuma mampu melumpuhkan strategi kompetitor, tapi juga mampu mengeksplorasi apa saja strataegi yang selama ini digunakan oleh kompetitor.
Salah satu contoh nyata yang dapat dilihat langsung adalah Le Minerale menciptakan praktikal packingan baru. Praktikal packingan ini diwujudkan dengan menciptakan galon air mineral yang praktis dan tidak perlu melakukan penukaran galon seperti yang selama ini dilakukan oleh kompetitor.
Puncaknya, momentum ini sangat berhasil di era pandemi Covid-19, saat itu pertukaran galon membuat masyarakat khawatir akan tingkat kebersihan dan keamanan kemasan galon air mineral. Sementara Le Mineral sudah melakukan inovasi dengan menggunakan galon sekali pakai.
Inovasi lain yang tidak kalah menarik dari Le Minerale di banding AQUA adalah bentuk galon yang ada gagangnya, gagang pada galon ini memudahkan konsumen membawa galon Le Minerale dengan cara ditenteng.
2. Sensory Marketing
Strategi lain yang dilakukan Le Minerale untuk mengungguli AQUA adalah dengan cara menggunakan strategi sensory marketing. Strtaegi sensory marketing ini sebenarnya cukup unik karena bisa memanfaatkan emosi konsumen yang membuat mereka terpengaruh secara psikologis melalui emosional.
Le Minerale mengeluarkan tagline “ada manis-manisnya” otomatis ini akan mempengaruhi rasa penasaran konsumen yang berpikir bahwa kemasan air minum mineral ini menyajikan sensasi rasa air mineral yang ada rasa manisnya.
Baca Juga: Saingan Kok Gini Amat! AQUA vs Le Minerale, Mana yang Lebih Unggul?
Le Minerale juga terbilang pandai memanfaatkan kelengahan kompetitor yaitu AQUA dengan bentuk botol galon air mineral yang mudah dipalsukan. Memanfaatkan celah ini, lagi-lagi Le Minerale membuat desain galon yang lebih aman dan higienis dengan menambahkan segel ganda pada galon air kemasan miliknya.
3. Tingkatkan Brand Awarenesse
Strataegi terakhir yang digunakan Le Minerale untuk menyalip keunggulan produk AQUA adalah terus meningkatkan brand awarenesse terhadap produk Le Minerale pada masyarakat. Beberapa waktu lalu Le Minerale pernah terlibat sebagai penyedia air minum kemasan untuk momen Piala Dunia.
Le Minerale membuat packaging yang khusus digunakan untuk momentum Piala Dunia, dan ini jadi strategi khusus untuk lebih meningkatkan awarenesse masyarakat pada produk air kemasan Le Minerale.
Itulah informasi tentang bongkar strategi jitu marketing Le Minerale yang berhasil ubah dominasi AQUA dalam bisnis air minum kemasan.***
